文｜袁国宝
京东大数据研究院的研究表明，年擦拭巾类总体销量同比增幅达66%，其中销量排名前五的分别是湿巾、棉柔巾、湿厕纸、婴童湿巾和清洁干巾。
不明所以的消费者可能还分不清这些细分门类各自的用途，但单年%的品牌数量增长率表明，细分生活用纸赛道，早就成为了炙手可热的新增长点。
1、品类扩展，回应消费者日常痛点
2、科技加成，切中精致生活方式
3、场景赋能，刺激革新消费需求
人们不难发现，超市货架上的生活用纸正在悄悄孵化新门类。如果说“洗脸巾”的普及源于网红们消费主义，“杀菌湿巾”走入千家万户源于疫情肆虐，“厨房用纸”、“保湿湿巾”甚至是“湿厕纸”这些新品类的出现，更让消费者摸不着头脑。
事实上，受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得