纸巾是我们生活当中必备的物品，那么大家知道中国的纸巾之王是谁吗？曾经的纸巾之王应该是维达清风。他们的产品十分优异，市场份额占比也非常庞大，业绩营收更是超乎我们的想象。然而在之后的发展当中，却有一家企业击败了维达清风，它便是洁柔。
这家企业还是非常具有传奇色彩的，据说他们的创始人邓颖忠曾经仅靠元起家，通过不断的努力方才造就了如今亿的身价。这家企业能够在激烈的市场竞争当中脱颖而出，成为纸巾之王，究竟是如何做到的呢？
一、“纸巾之王”洁柔
提到洁柔这个品牌，相信大家不会陌生，这是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。这家企业早在年就已经建立了，拥有着十分深厚的产业基础，如今他们已经在全国拥有六家生产基地，其产品销售规模也是覆盖到了全国范围。
相信我们在平时的生活当中，也是会经常购买洁柔的产品。更为值得我们注意的是，即便是放眼市场，能够与洁柔比肩的造纸企业也为数不多，洁柔可以说是当之无愧的纸巾之王。要知道早在年的时候，洁柔就已经上市，而且他们还是我国第1家上市的造纸品牌。
发展至今，洁柔的业务也是非常稳定的。根据相关的市场统计数据来看，在年时洁柔仅仅三季度的营收就已经达到了55亿元以上，而且同比前一年这一数据更是上涨了50个百分点左右。以金融的角度来看，如今洁柔的市场估计价值也是超过了亿元。
洁柔确实是当之无愧的纸巾之王，当然，整个企业能够发展得如此强大也是有原因的，离不开其创始人邓颖忠的努力。如今他的身价已经达到了亿元之多，可是据说他的创业成本仅有元而已。那么邓颖忠究竟是如何做到的呢？
二、邓颖忠的创业之路
邓颖忠的创业历程可谓是一段传奇，跟许多的企业家不同，他并没有显赫的身家和背景，仅仅只是一名普通农民家庭当中的孩子。由于家中十分的贫困，在很早的时候他就已经走入社会当中打工了。虽然没有接受过高质量的教育，但是不得不说，他还是颇具商业头脑的。
在上世纪七八十年代，改革春风吹满神州大地，诸多市场企业不断地建立，而邓永忠也是在此时抓住机会开始投身于商海之中。由于之前曾经在造纸厂工作过，所以他选择了造纸行业。仅仅带着元钱，他便租用了一套小房产，雇佣了几名工人开始生产水泥包装纸，这也使得他赚到了人生当中的第1桶金。
有了原始的资本积累之后，邓颖忠开始迅速地拓展业务，在年，他又开办了一家叫做中顺洁柔的工厂，开始生产生活用纸。虽然说我国的造纸行业非常发达，但是面向人民群众的生活用纸市场，还是一大蓝海。由于吃到了市场红利，洁柔也是很快成为生活用纸市场中的黑马之一。
三、击败维达清风
其实在洁柔成为纸巾之王之前，同为造纸品牌的维达清风，其市场规模要更大，产品的销售数额也是更加的高，可是洁柔却能够在与维达清风的对决之下胜出，这又是什么原因呢？这主要是因为洁柔更加注重消费者的购买体验。
从质量和价格方面来看，洁柔和维达清风的纸巾产品比较相似，难分高下。可是在市场口碑方面洁柔却领先了不少，因为洁柔确实会根据消费者的购买体验来对产品进行创新。
举一个很简单的例子，洁柔之前为了满足婴幼儿的需求，特别制作出了质地非常柔软，并且没有添加任何有害物质的迷你包装纸巾来提供给婴幼儿使用。
就是因为如此的创新和对消费者体验的重视，洁柔方才能够在激烈的市场竞争当中脱颖而出。并且在市场销售上，击败另外一大造纸业巨头维达清风。
四、小结
对于任何一家市场企业来说，良好的市场口碑和消费者的口头传播才是最好的营销途径。洁柔正是因为注重消费者的体验，进行不断地创新，方才能够有如今的成就。那么各位读者对此有何看法呢？欢迎大家在下方评论区中留言，跟笔者一同交流讨论。