文
徐文璞
编辑
Lina
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中国纸卫行业第一梯队品牌分别是维达国际（维达所属企业）、恒安国际（心相印所属企业）和中顺洁柔（洁柔所属企业），根据东吴证券的研报，00年三者市场份额占比分别为8.8%、8.5%和5.8%。
数字时氪发现，随着市场竞争加剧，维达国际和恒安国际在品牌营销方面，都选择了聘请顶流明星作为代言人来增加声势。0年下半年以来，中顺洁柔（以下简称洁柔）却差异化地在社交媒体上，以内容营销创新为切入点，直接与消费者互动给品牌造势。
洁柔首席内容官吕白告诉数字时氪，凭借在小红书、微博等社媒平台上树立“霸总”人设，0年洁柔在全网有近10亿美誉度曝光，这比花重金请代言人的性价比更高。
图源小红书截图
其中，小红书由于用户以女性为主，与洁柔的目标用户高度重叠，因此成为了0年洁柔的核心传播渠道。这年，洁柔在小红书获得了一亿多曝光。大量用户在小红书成为洁柔的“自来水”，与品牌一起造梗互动。
“现在无论是抖音、