①具有必选快消品属性，市场规模大、人均消费量低
按用途区分，生活用纸包括卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸等多种品类，覆盖居民日常生活的方方面面。同其他纸种相比，生活用纸有着极强的生活必需快消品属性，可替代性极低，市场需求稳健。
年我国生活用纸消费量达到1,.80万吨，国内市场规模约为1,.60亿元，是全球最大的生活用纸消费国。年-年，我国生活用纸消费量从.50万吨增长至1,.80万吨，总体保持稳定增长，复合年均增长率为8.08%。
数据来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会。
年-年，我国生活用纸人均消费量从4.3kg增长至8.2kg，复合年均增长率为7.44%4。相较于美国29kg、西欧和日本16-17kg的人均生活用纸消费量水平，我国人均消费量远低于上述发达国家和地区。
数据来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会。
②龙头企业品牌优势明显
在快消品领域，宝洁、联合利华等国际快消巨头已经在国内市场深耕三十余年，且作为世界强企业，其市场开拓及营销能力远高于国内企业。这些国际巨头旗下的快消产品也一度风靡国内市场，尤其是在化妆品、个护用品、卫生巾、纸尿裤等细分领域长期位居国内市场占有率前列。
但在生活用纸领域，前四家龙头企业金红叶、恒安集团、中顺洁柔、维达集团的品牌影响力强于国际快消巨头，国际巨头涉足较少使得生活用纸龙头企业拥有更好的市场扩张机遇。
③市场集中度逐步提高，龙头企业加快布局区域生产基地
原纸生产企业由年的约家5，迅速减少到年的家6。年综合排名前17位的生产企业的合计产能占总产能的53.50%，销售额合计约占总销售额的56.80%
由于生活用纸单位价值较低，运输费用占销售价格的比重较大，因此生活用纸行业的竞争以区域性市场竞争为主。虽然全国性品牌的中高档生活用纸在市场竞争中占据优势，但在部分区域市场中，少数区域性品牌存在距离优势与市场优势，也有一定竞争力。
鉴于此，为了缩短运输距离，降低运输成本，同时更及时地感知和应对区域市场的需求变化，进一步提高市场占有率，生活用纸龙头企业正在全国范围内加快布局区域生产基地并逐渐向内陆地区延伸。。
来源：思瀚产业研究院欧克科技