随着经济发展、人口增加和生活质量的提高，中国已经成为全球最大的生活用纸消费国，市场规模从十年前的亿元增长至去年.3亿元，年复合增速达到8.4%。目前，恒安（心相印）、维达占据着领先地位，近年来快速崛起的中顺洁柔，则成为行业内最大的黑马。
四年前这家企业的营收还不足30亿元，去年已达到66.35亿元，成功实现翻倍。根据最新财报显示：年上半年，中顺洁柔实现营收36.16亿元，同比增长13.99%；净利润为4.53亿，同比大涨64.69%。其中生活用纸毛利率达到46.19%，位居国内行业第一。截至8月21日，市值达到.62亿元。
公开资料显示：中顺洁柔成立于上世纪90年代末，旗下业务包括生活用纸、个人护理两大类别，涉及有芯卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、棉花柔巾、个人护理产品等七大品类，拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌。企业能有今天的成绩和地位，离不开创始人邓颖忠的精心经营。
50年代初，他出生在广东中山一个农民家庭。因为家境贫穷，早早就离开学校外出打工，进入一家造纸厂工作。几年时间下来，邓颖忠对造纸流程非常熟悉。恰逢当时兴起的下海创业潮，许多同事纷纷辞职外出闯荡，成功改变命运。他也不甘落后，靠着东拼西凑借到的块钱，开始了创业之路。
邓颖忠成立了一家生产水泥包装纸的小作坊，并招来了5个人。通过没日没夜的苦干，第一个月就赚回了成本钱，他立马给员工发了当初承诺的薪水，而自己却没赚到一分钱。本着“像做人一样做生意”态度的邓颖忠，名声慢慢传开，规模也逐渐发展壮大。
然而好景不长，一场突发的大火，几乎将工厂里所有东西都烧了。眼看自己的心血全部化为灰烬，邓颖忠不知如何是好，他对工人们说：“现在我有2万元，如果你们愿意继续跟着我，我将带领你们东山再起。如果你们想离开的话，我分给你们每人50元。”
结果没有一个人离开。大家上下齐心，再加上先前积累的口碑，许多供应商和经销商都带着支持的心态给了更多订单。重新投产的工厂，不仅很快恢复原样，而且利润还比往年翻了一番。
随着生活水平的不断提升，人们对生活用品的需求也越来越高。邓颖忠敏锐地注意到这一趋势，于是果断开始生产生活用纸，并打造出“洁柔”这一品牌。当时市面上大多数纸巾还是较为粗糙的触感，他决定从产品质量入手，严格要求生产流程，从生产到消费者购买，需要经历三重品质检验。
结果洁柔一经推出，很快就拿下了广东市场，随后逐步往全国扩张。历经20余年的发展，目前已拥有广东江门、云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山6大生产基地，产品不仅在国内畅销，还远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。随着企业发展壮大，邓颖忠的身家也水涨船高，根据《胡润全球富豪榜》显示，他的身家达到90亿元。
结语
目前在中国的生活用纸领域，清风、维达、心相印、洁柔四大品牌，已经拿下超过80%的市场份额。未来洁柔想要更进一步发展，除了不断进行产品创新外，还需要积极对接多元化渠道。这匹黑马能否继续创造新惊喜，我们且拭目以待。
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