双十一大促期间，刚需品的纸巾是必囤商品之一。今年双十一，京东数据显示，10月23日至29日，清洁纸品成交额同比增长40%，其中洗脸巾成交额同比增长%，抽纸成交额同比增长60%，婴童乳霜纸成交额同比增长%。
宝妈小晴的首批双十一商品已陆续到货，纸巾占比最高。“为全家人囤纸巾并不容易。我的洗脸巾、宝宝的乳霜巾、鼻炎患者必备的保湿巾、全家的湿厕纸，厨房、洗手间等不同场景使用的纸巾。”她告诉南都记者，近年来，纸巾消费不仅理性升级，还变得越来越精致化。
据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”），日用品的精致消费趋势下，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，主打“专纸专用”，从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾。
纸巾细分需求猛增：一个家庭要用10多种纸
作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，年-年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从-年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。
从线上消费数据来看，消费者养成精致用纸的习惯，面巾纸等细分功能类纸巾上升，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾，除了普通的手帕纸、卷纸、抽纸外，厕所需要湿厕纸，厨房需要厨房纸巾、厨房湿巾、厨房吸油纸，婴儿需要婴童湿巾、柔巾、擦手纸，还有洁面巾、乳霜纸等等。
报告显示，从-年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。
值得