女性卫生用品项目可行性研究报告-千亿经期市场的变迁与未来
1.亿女性的千亿经期市场走向何方
1.1.刚需抗周期性强，品类迭代产品升级仍有空间
历经百年发展，需求推动供给演变升级，亚洲女性对内量型卫生用品接受度有限。年，SouthalIsTowels一次性月经护垫的出现，将经期卫生用品推进了抛弃式的现代化阶段。虽然卫生棉条类产品早在年前后就已出现，但与欧美女性不同，亚洲女性普遍接受度有限。国内卫生巾生产始于年代初期，在此之前多用自治月经带。年，护舒宝首款液体材料卫生巾诞生，打破了卫生巾几十年来的棉绒纤维材质。年，丹碧丝卫生棉条第三次尝试进入中国。根据新生代市场监测机构数据，-年，卫生巾和卫生棉条在不同年龄段群体中渗透率均匀，15-24岁群体并无表现出对卫生棉条更为倾向。
年全球女性卫生用品区域分布情况
可重复使用的吸收性月经裤引领行业新趋势。目前市面上可重复使用的月经类产品除了月经杯外，还有布卫生巾和吸收性月经裤。布卫生巾主要以棉布缝制而成，两翼设计有卡扣用于固定在不同款式的内裤上，通常使用冷水肥皂进行清洁，使用次数在60以上，使用年限在1年以上。吸收性月经裤则是近年来布卫生巾与内裤相结合的创新性产品，通过在传统内裤的内档处加入吸收层达到经期吸收效果，相较于布卫生巾降低了侧漏风险，内裤可重复换洗，使用年限在1年以上，可代替非生理期的护垫产品，也可作为普通内裤使用。
1.2.月经贫困高端细分，千亿卫生巾市场消费存在两极分化趋势
女性卫生用品市场有多大?中国千亿人民币市场，占据42%全球女性卫生用品市场份额，-行业增速低个位数。我国人口基数大，按联合国统计局数据，18年15-49岁适龄女性人口36亿，是世界上最大的女性生理用品市场。根据欧睿国际数据，年我国女性卫生用品行业规模亿元，占全球经期用品市场规模的42%。至年预计市场规模保持低个位数增长，CAGR为4.4%，行业体量增长主要由单价提升因素驱动。
-年中国女性卫生用品市场规模（百万人民币）
-年中国女性卫生用品市场规模全球占比
-年中国女性卫生用品市场规模量价拆分
卫生巾价值链如何?按照生活用纸委员会数据，年我国卫生巾工厂销售量约.3亿片，工厂销售额约.2亿元，划算到工厂出厂价为0.元/片。其中，经期裤工厂销售量约4.6亿片，工厂销售额约8.2亿元，出厂价为1.元/片。主打自由点品牌的百亚股份19年卫生巾平均销售价格为0.42元/片，单位营业成本为0.元/片，卫生巾业务毛利率为55%。根据淘宝价格，主打的日用cm-m的卫生巾价格大概为0.82元/片，加价倍数在2倍左右;部分高端产品如经期裤，终端零售价5元/片，加价倍数可以达到3倍以上。
原材料成本占到单位营业成本的77%
1.3.新生代新主张月经不隐藏价值感至上，品牌力塑造生命力
消费人群是哪些?根据联合国数据，至年，我国女性卫生用品的主力消费群体集中在25-39岁之间，也就是千禧一代（出生于至年），未来的消费主力将会是Z世代（出生于年代中叶至年前）。年轻一代更注重现实生活的体验感，愿意体验多样化的文化和用科技提升生活品质。选择经期护理用品也不仅仅是过去的每月应付，而是