奢侈品的历史,到底有多长呢?
其实它是一个古老但又年轻的行业,目前主流的奢侈品品牌大多有非常长的经营历史,最早的可以追溯到18世纪(如江诗丹顿手表、酩悦香槟等)。
同时奢侈品产业又是一个年轻的产业,因为在很长一段时间内,这些品牌均是以家族为单位来经营,真正形成产业化、进入现代企业化管理的阶段其实只有30多年的时间,目前世界上三大奢侈品集团(LVMH、Kering和Richemont)都是在~年成立或切入奢侈品行业的。
奢侈品产业的诞生
19世纪上半叶,欧洲处于封建统治阶段的末期,大量奢侈品品牌诞生,最初主要服务于贵族阶层。
其中箱包、服装、香水、珠宝等品牌多诞生于法国和意大利,钟表多是诞生于瑞士(百达翡丽、积家、浪琴、伯爵等都诞生于19世纪),创始人多为某一领域的杰出匠人。例如路易威登是为贵族提供旅行用行李箱,卡地亚也获得了欧洲多个国家宫廷的供货许可,爱马仕为贵族阶层提供马具。
虽然服务于皇室和贵族,但这些品牌、店铺和作坊是属于品牌创始人个人的(欧洲皇室采取指定供应商制度),因此即使后来皇室贵族消失,这些品牌仍能延续和传承。
奢侈品产业的发展
19世纪下半叶到一战前,随着工业革命、殖民主义的高速发展,企业家、银行家、商人等群体积累了大量财富,开始效仿贵族生活方式,奢侈品受众开始扩大。
同时这也是欧洲艺术发展的高峰之一,该时期诞生众多艺术流派,如印象主义、野兽派、超现实主义等艺。财富积累、艺术发展、工业技术进步又促成了一批品牌的诞生,同时部分奢侈品品牌也在逐步扩大经营地域范围,例如Cartier在年于伦敦和纽约开设分店。但是这个阶段,大多数品牌仍然是以家族为单位进行小规模的生产与销售。
一战后,西方经济体经历了经济的快速增长,促成了奢侈品产业的繁荣发展,奢侈品品牌除了高级定制服装,还推出了相对平民化、可批量生产的高级成衣。行业的繁荣发展催生了大批设计师品牌,如Dior、Givenchy、Balmain等;意大利时尚产业也开始崛起(Valentino、Versace和Armani均为意大利品牌)。
奢侈品产业进入集团化经营高峰期
20世纪80-90年代,奢侈品产业进入集团化经营高峰期,大型集团化经营逐步取代传统家族经营。
同时在全球化的过程中,面对日益庞大的经营体系,不少家族运营的品牌面临资本和管理架构上的压力,发展遇到瓶颈,奢侈品品牌迎来了收购兼并和上市高峰期。
三大奢侈品集团LVMH()、历峰集团()和开云集团()都是在这段时期成立或切入奢侈品行业并上市,Tiffany()和爱马仕()也于该阶段上市。从这个时候开始,奢侈品行业进入新的发展阶段。
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社区拍卖超市上的二手奢侈品(过往拍品截图)
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社区拍卖超市上待拍的生活用品(过往拍品截图)
“社区拍卖超市”怎么用?
通过“社区拍卖超市”—政信云九九